Publiciteitsinspanningen scoren
Door middel van allerlei activiteiten op publicitair gebied creëren keurmerkhouders en SMK sámen behoorlijke aandacht voor de SMK-programma’s. Zoals de tabel op deze pagina laat zien werd er in de eerste 6 maanden van 2008 in de schrijvende pers bijna 300 maal over de programma’s van SMK gepubliceerd. Daar staat een totale gepubliceerde oplage tegenover van ruim 9.000.000 exemplaren en een gerelateerde mediawaarde* van bijna €700.000,-.
Dubbel actief
De keurmerkhouders van SMK-programma’s dragen op allerlei wijzen bij aan het creëren van aandacht voor de SMK-programma’s. Tot de publicitaire activiteiten die SMK onderneemt behoort onder andere het versturen van pers berichten, het meewerken aan interviews, het versturen van e-mailings, publicaties op de website die door de pers worden overgenomen en deelname aan beurzen, seminars en congressen. Op deze wijze wordt de pers in Nederland dus vanuit twee kanten frequent geïnformeerd.
|
*Mediawaarde
De mediawaarde is indicatief en wordt gerelateerd aan het volume van het artikel x het gepubliceerde advertentietarief (lengte x kolommen of aantal pagina’s). Zou bijvoorbeeld in een vakbladartikel een 1/1 pagina vrijwel geheel worden besteed aan één van de SMK-programma’s dan is de mediawaarde gelijk aan de advertentieprijs van een 1/1 pagina. Maar ook: komt in een artikel van een 1/1 pagina slechts één maal het woord voor van een SMK-programma (bijvoorbeeld Milieukeur) dan óók is de mediawaarde weer gelijk aan de advertentieprijs voor een 1/1 pagina. De in de tabel genoemde mediawaarde vertegenwoordigt dan ook het maximale gerelateerde advertentietarief.
|