In een wirwar van claims biedt EU Ecolabel houvast

‘Groen’, ‘100% vegan’, ‘99% natuurlijk’ … In de Consumentengids van september constateert de Consumentenbond hoe de overvloed aan duurzaamheidsclaims de consument juist in verwarring brengt. Steeds meer mensen willen wel duurzame keuzes maken, maar zien door alle vage en uiteenlopende beloftes vaak niet welke producten daadwerkelijk beter zijn voor het milieu. 

Het bewustzijn over greenwashing groeit. De Consumentenbond strijdt al jaren tegen misleidende claims. De belangenorganisatie die opkomt voor de rechten van de consument zet zich daarom in voor eerlijke informatie en betere regels omtrent het maken van duurzaamheidsclaims. In de Consumentengids gaan ze op zoek naar een allesreiniger die weinig belastend is het voor het milieu:

“Alleen met heldere, controleerbare claims kun je duurzame keuzes maken. En die allesreiniger? Ik heb er een gekocht. Maar wel na flink wat speurwerk en twijfel. Het EU Ecolabel op de verpakking heeft me over de streep getrokken. Dit is een officieel Europees duurzaamheidskeurmerk dat wél iets betekent. Producten met dit label voldoen aan strenge eisen voor het hele productieproces, van grondstof tot afval. Alleen de 10 tot 20% minst milieubelastende producten in een productgroep komen in aanmerking voor dit keurmerk. Het EU Ecolabel helpt je om producten te kiezen die écht minder belastend zijn.” 

Strengere regels in aantocht

Op Europees niveau wordt ook gewerkt aan strengere regels, zo vertelt de Consumentengids. Een richtlijn in aantocht is de Empowering Consumers for the Green Transition Directive (ECGT), die in september 2026 ingaat. Hierin staat dat bedrijven geen algemene claims als ‘duurzaam’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘klimaatneutraal’ meer mogen gebruiken, tenzij ze er sluitend bewijs voor hebben. Intussen grijpt de Nederlandse toezichthouder Autoriteit Consument & Markt (ACM) ook steeds vaker in, op basis van de Leidraad voor Duurzaamheidsclaims. Daarin staat onder meer dat claims duidelijk, specifiek en volledig moeten zijn. Ook moeten ze zijn onderbouwd met controleerbare feiten en de uitleg moet dicht bij de claim staan.

Zekerheid voor de consument

In dit speelveld biedt het EU Ecolabel consumenten duidelijkheid en zekerheid. Het keurmerk op de verpakking maakt in één oogopslag zichtbaar welke producten écht minder belastend zijn voor het milieu. Met opkomende wetgeving kun je als bedrijf voorbereid zijn door je claims te waarborgen met het EU Ecolabel. Zo helpt het label duurzamere keuzes makkelijk te maken mét controleerbare claims.