SMK jaarverslag 2024: focus op keurmerkhouders en het inzichtelijk maken van impact
Gepubliceerd op: 2 oktober 2025In het jaarverslag blikt SMK terug op een jaar met vooruitgang. 2024 stond in het teken van belangrijke herzieningen van certificatieschema’s, de introductie van impactrapportages en het versterken van de positie van betrouwbare keurmerken in een tijd waarin consumenten steeds meer grip willen krijgen op duurzame keuzes. Daarnaast stond de keurmerkhouder centraal: een vernieuwde online omgeving, myPlanetProof, werd gelanceerd. Een duurzaamheidsvergoeding, gericht op een eerlijke vergoeding voor boeren en tuinders, werd aangekondigd.
Vernieuwing certificatieschema’s
In 2024 zijn grote stappen gezet met de herziening van On the way to PlanetProof Melk, waarbij hogere ambities zijn vastgelegd op het gebied van biodiversiteit, klimaat én dierenwelzijn. Ook de herziening van On the way to PlanetProof Plantaardig is gestart; deze wordt in 2025 afgerond. Beide trajecten vroegen veel inzet en nauwe samenwerking met stakeholders. Daarnaast is SMK in opdracht van het ministerie van Landbouw, Visserij, Voedselzekerheid en Natuur gestart met de ontwikkeling van een nieuw inspectieschema voor brandveiligheid van stallen, samen met Wageningen University & Research.
Eerste impactrapportages en digitale innovatie
Een belangrijke mijlpaal in 2024 was het mogelijk maken van de eerste impactrapportages voor On the way to PlanetProof. Deze rapportages geven inzicht in de duurzaamheidsprestaties van keurmerkhouders en vormen een ijkpunt richting de tussendoelen voor 2030. Samen met Agriplace lanceerde SMK bovendien de online omgeving myPlanetProof, waar telers en inspecteurs digitaal kunnen toetsen of een teelt aan de eisen van On the way to PlanetProof Plantaardig voldoet. Dit is een sprong vooruit om het certificeringsproces in de landbouwsector efficiënter te maken.
Consument wil duidelijkheid
Uit onderzoek van Motivaction, dat SMK samen met Milieu Centraal liet uitvoeren, bleek dat 33% van de consumenten moeite heeft om betrouwbare keurmerken van neplogo’s te onderscheiden. Daarnaast pleit 43% voor een verbod op misleidende logo’s en nepkeurmerken. Dit bevestigt de maatschappelijke behoefte aan transparante en onafhankelijke certificatie, een domein waarin SMK een sleutelrol vervult.
Duurzaamheidsvergoeding
Al lange tijd is duidelijk dat verduurzaming bij boeren en tuinders alleen mogelijk is wanneer de extra kosten ook door de keten worden vergoed. Daarom startte SMK in 2023 overleg met ketenpartijen en de ACM over een regeling voor een transparante, onafhankelijk vastgestelde duurzaamheidsvergoeding. Na goedkeuring door ACM in 2024 spraken supermarkten met SMK af om de duurzaamheidsvergoeding aan leveranciers te betalen en transparant te maken. Omdat er bij de uitvoering misverstanden ontstonden, werkt SMK sinds begin 2025 met betrokken partijen aan een aangepaste regeling die aan alle verwachtingen en vereisten voldoet.
Groei in keurmerkhouders
Het verslag rapporteert over de belangrijkste resultaten van 2024: welke groei er plaatsvond, hoeveel keurmerkhouders de programma’s tellen en welke areaal het betreft. Zo bleef de belangstelling voor EU Ecolabel groeien: in Nederland steeg het aantal gecertificeerde producten en certificaten in 2024 met respectievelijk 6,2% en 8,2%. Ook de Barometer Duurzame Bloemist liet een verschuiving zien naar hogere duurzaamheidsniveaus: het aantal bloemisten met een gouden status steeg aanzienlijk.