Het gebruik van duurzaam hout draagt bij aan het behoud van ecosystemen, biodiversiteit, het tegengaan van ontbossing en het bestrijden van klimaatverandering. Dat zijn de belangrijkste redenen waarom de Nederlandse Rijksoverheid zichzelf heeft verplicht om alleen nog duurzaam geproduceerd hout in te kopen. SMK ondersteunt de overheid bij deze missie via TPAC: de Toetsingscommissie Inkoop Hout.

Uit onderzoek van Motivaction, in opdracht van Milieu Centraal en SMK (Stichting Milieukeur), blijkt dat een derde van de consumenten (33%) moeite heeft om betrouwbare, onafhankelijke keurmerken te onderscheiden van neplogo’s en valse claims. Bijna de helft (43%) van de consumenten wil een verbod op misleidende logo’s en nepkeurmerken, oftewel greenwashing. Daarnaast geeft de consument aan behoefte te hebben aan informatie over de betrouwbaarheid en onafhankelijkheid van keurmerken. Milieu Centraal en SMK willen de consument hierbij van dienst zijn: Milieu Centraal met een vernieuwde Keurmerkenwijzer en SMK met een onafhankelijk keurmerk waarmee je betrouwbare duurzaamheidsclaims kunt maken. Het webinar van SMK op 10 oktober gaat hier dieper op in.